The Town vira sala de aula a céu aberto para executivos

Segunda edição do Learning Journey combina imersão corporativa e experiência cultural dentro do maior festival de música, cultura e arte de São Paulo.

A Cidade da Música, em Interlagos, abriu espaço não só para shows, artes e experiências incríveis. Na última quarta-feira, o The Town recebeu a segunda edição do The Town Learning Journey, iniciativa da HSM em parceria com a Provoke Edutainment Club. O projeto transforma o festival em um ambiente de aprendizado vivo para executivos e líderes empresariais. A proposta de trocar as salas fechadas por um palco de festival colocou gestão, inovação e impacto social lado a lado com música, público e bastidores.

Agatha Arêas, fundadora da Provoke, e Reynaldo Gama, CEO da HSM, abriram os trabalhos defendendo novas formas de aprendizagem. "O que mais aprisiona o executivo não é a falta de tempo, mas a rotina que cristaliza a forma de pensar. Quando o aprendizado rompe a lógica da sala fechada, o líder passa a experimentar o risco criativo em vez de apenas ouvi-lo", disse Gama. Agatha completou: "A imersão aqui tem outra temperatura. Não é só conteúdo. É energia coletiva e ela nos obriga a pensar de um jeito que nenhuma sala de hotel seria capaz de provocar."

Na sequência, Rodolfo Medina, CPO da Rock World, mostrou como marcas parceiras podem deixar de ser patrocinadoras e se tornar parte da experiência. "O consumidor não aceita mais logotipos colados em placas. Ele exige verdade e impacto. Ou a marca entra no palco como personagem da história, ou será lembrada como figurante irrelevante", afirmou.

Pouco depois, Roberta Medina, CBRO da Rock World, trouxe a perspectiva social, lembrando palcos como o "Quebrada" e o "Favela", do Rock in Rio, criados para darem visibilidade a artistas de periferia. "Festival não é apenas entretenimento. É uma lente de futuro. Se conseguimos colocar o holofote em quem nunca teve voz, estamos reprogramando a cultura para ser mais plural e, ao mesmo tempo, mais potente", disse.

Ainda pela manhã, Renata Guaraná, diretora de parcerias da Rock World, conduziu um painel sobre a relação entre marcas e música, com cases de Heineken e LATAM. O encontro ganhou peso quando Thiago Amaral, coordenador de pluralidade, relatou sua primeira experiência no Rock in Rio, em 2013, como cadeirante. "Quando acessibilidade vira projeto, o público se aproxima, mas quando vira cultura, as pessoas entendem que pertencem. E essa é a verdadeira transformação", destacou. O painel contou ainda com Vanessa Olimpia e Marcia Estellita, que detalharam medidas contra assédio e ações de acessibilidade, das salas sensoriais à audiodescrição.

Ana Deccache, diretora de marketing da Rock World, encerrou o bloco da manhã com uma defesa da comunicação como motor de transformação dos festivais em plataformas de propósito. A executiva reforçou a importância da objetividade em um cenário de excesso de estímulos. "Mensagens longas se perdem no fluxo. O que marca é a frase curta, direta e carregada de sentido. É nesse espaço de segundos que conquistamos a atenção do público", explicou Deccache.

À tarde, os participantes acompanharam os bastidores do Palco Quebrada com Zé Ricardo, CAO da Rock World. "O palco não nasce de um contrato, nasce de um grito da rua. E é isso que dá legitimidade. Mais do que música, o Quebrada é um jeito de a indústria reconhecer que a inovação estética e cultural não vem do centro, mas das bordas", afirmou ao lado de Fabiane Costa, responsável pela articulação do espaço.

Na trilha de palestras vespertinas, o evento contou com Anna Chermont, diretora de produção artística da Rock World; Fabiana Guimarães, sócia-diretora da Approach, e Cindy Feijó, CEO da Promoview. Ambas explicaram como festivais se transformam em ativos estratégicos para marcas, imprensa e comunidades.

O encerramento coube a Luis Justo, CEO da Rock World. O executivo levou todos os participantes para cima do palco "Skyline" para apresentar as dez lições que só a música pode ensinar ao meio corporativo. Do protagonismo à ausência de medo, Justo usou ícones como Mick Jagger e Bono Vox para ilustrar o papel da arte na liderança contemporânea. "Música não ensina com slides, ensina com arrepio. O líder que não compreende isso dificilmente vai engajar com verdade porque liderar é emocionar", finalizou Justo.

Criado em 2015 por Agatha Arêas, o conceito de jornada executiva já formou mais de 4,7 mil profissionais no Brasil e em Portugal. Com o The Town, ganhou nova camada: cultura, inovação e impacto social como eixos de aprendizagem. LATAM e Movida, presentes em edições anteriores, renovaram o patrocínio. Eisenbahn entrou como apoiador no evento e Eletromidia e Promoview, como media partners.

O encerramento do evento marcou a abertura das inscrições para a próxima edição da Rock in Rio Academy, que será realizada em 9 de setembro, na Cidade do Rock, no Rio de Janeiro.

Sobre a HSM

A HSM é o mais completo ecossistema de educação e inovação corporativa do País, desenvolvendo pessoas e organizações para que alcancem sucesso e contribuam com a transformação do Brasil. Entregamos experiências educacionais transformadoras e conteúdo de excelência em gestão e inovação, divulgados em suas unidades de negócio: cursos e programas executivos co-branded, SingularityU Brazil (country partner), HSM+, HSM Academy, HSM Management, HSM University, B2B Match e o Learning Village, primeiro hub de inovação e tecnologia focado em educação e desenvolvimento de pessoas da América Latina.

Sobre a Provoke

A Provoke Edutainment Club é uma plataforma de aprendizagem que une educação e entretenimento em projetos concebidos para fomentar o senso de liderança e a visão empreendedora no indivíduo e nas organizações. Idealizadora de projetos como o Rock in Rio Academy, o Rock in Rio Humanorama, o The Town Learning Journey, entre outros, a empresa também é a criadora da Newbie, um ecossistema que reúne diversas iniciativas para acompanhar lideranças desde o início de sua jornada. A primeira delas é o Newbie Cast, um vodcast de conversas semanais que surge com o intuito de encurtar o caminho de desenvolvimento de novatos em cargos de liderança. A Provoke é uma agente provocadora de insights, conexões e ação, capaz de transformar os dilemas das organizações e a jornada do líder em vivências inspiradoras e ferramentais, usando abordagens imersivas e disruptivas. E faz questão de ser a parceira mais divertida na jornada de aprendizagem de líderes e empreendedores que querem evoluir por meio de um processo de educação memorável, interativo, imersivo e divertido que se dá por meio de parcerias exclusivas e projetos autorais.

Sobre o The Town

A primeira edição do The Town, festival dos mesmos criadores do Rock in Rio, aconteceu em setembro de 2023 e entrou para a história e para a agenda oficial dos eventos paulistanos! Para 2025, nos dias 6, 7, 12, 13 e 14 de setembro o espetáculo promete ser ainda maior. Sendo considerado o maior festival de música, cultura e arte de São Paulo, o The Town é realizado na Cidade da Música, em uma área de 360 mil m² do Autódromo de Interlagos, totalmente renovada para a melhor experiência do público.

Na primeira edição, foram meio milhão de pessoas em cinco dias, 220 ativações, 125 shows, nove ambientes, seis palcos, um musical, 235 horas de experiência e uma semelhança inacreditável com a primeira edição do Rock in Rio, lá em 1985. Nomes da música nacional e internacional se apresentaram nos palcos do festival, como Post Malone, Bruno Mars, Maroon 5 e Foo Fighters. Neste ano, Travis Scott, Green Day, Backstreet Boys, Mariah Carey e Katy Perry são os headliners do Skyline.

A cenografia da Cidade da Música foi cuidadosamente projetada para refletir a rica cultura e arquitetura de São Paulo. O palco Skyline, inspirado nos icônicos prédios da cidade, recebe artistas do mundo inteiro, compondo as quatro atrações do dia. Já o The One, com um cenário inspirado nos museus de arte da capital, vai promover grandes encontros e reflexões artísticas. A São Paulo Square veio inspirada na região em que a cidade de São Paulo foi fundada, em prédios históricos com arquiteturas icônicas de São Paulo, enquanto o Factory traz um toque industrial, inspirado em antigos galpões, proporcionando um ambiente único para as apresentações. No palco Quebrada, espaço totalmente novo no festival, o público vai celebrar a autenticidade das periferias brasileiras. Outra novidade deste ano é a The Tower Experience, que vai levar a plateia em uma viagem pela história do dragão Drahan, embalada por muita música e efeitos especiais.

O The Town também se destacou em 2023 pelo compromisso com a sustentabilidade, orientado pelos pilares de Sonhar e Fazer Acontecer da plataforma "Por Um Mundo Melhor", que nasceu a partir do Rock in Rio e, hoje, é uma área consistente dentro da Rock World. The Town foi pioneiro na utilização de 472 mil copos reutilizáveis durante os cinco dias de evento, evitando a geração de 10 toneladas de resíduos. Em parceria com a ONG Gerando Falcões, a Gerdau e a Fundação Grupo Volkswagen, o The Town lançou o projeto Favela 3D, voltado para o desenvolvimento social da Favela do Haiti, em São Paulo. Por meio de uma metodologia escalável e sustentável, 290 famílias estão sendo impactadas por ações que promovem o fortalecimento comunitário, empregabilidade, empreendedorismo, capacitações profissionais e acompanhamento individualizado, ao longo de dois anos. Ao completar um ano, a Favela do Haiti celebrou o pleno emprego.

A primeira edição do The Town teve um impacto econômico significativo, gerando R$ 1,9 bilhão para a cidade e criando mais de 23,4 mil empregos. Com uma comunicação que atingiu 145 milhões de pessoas e provocou 2,21 milhões de conversas nas redes sociais, The Town se consolidou no calendário cultural e econômico do país.